Welkom bij de blog van week 3. In deze blog zullen wij een duidelijk beeld gaan schetsen waar wij ons deze week voornamelijk mee bezig hebben gehouden. Wij zullen u vertellen hoe onze samenwerking verlopen is en wat er eventueel beter zou kunnen. De volgende onderwerpen zullen in deze blog besproken worden:
- Samenwerking
- Groepeerschema
- Moodboard
- IJkpersoon
- Uitkomsten van de doelgroepscan.
- Formuleeropdracht A.
- Formuleer opdracht B met tabel
- Screenshot
- Evaluatie gemaakte afspraak
1. Samenwerking
Deze week ging de samenwerking binnen onze groep redelijk goed. De reden dat wij deze mening zijn toegedaan komt doordat iedereen wist wat zijn/haar taak was. Gabriëlle heeft de taken verdeeld en iedereen heeft er voor gezorgd dat zijn/haar taak op tijd af was. Wanneer dat niet gelukt was hadden we deze blog ook niet kunnen typen. Wellicht doen we er wel verstandig aan de deadline naar donderdag te verleggen, zodat de persoon die de blog moet schrijven of de persoon die alles moet inleveren op vrijdag alle tijd heeft om alles in te leveren. Zo voorkom je extra stress die eigenlijk helemaal niet nodig is.
2. Groepeerschema
Het groepeerschema is te vinden bij de foto's van 29 november.
3. Moodboard
Het Moodboard is te vinden bij de foto's van 29 november.
4. IJkpersoon
Onze ijkpersoon is Jan Paul de Wit. Jan Paul is geboren op 20 april 1979 te Amsterdam. Onze ijkpersoon in een kosmopoliet, dat wil zeggen dat hij een kritische wereldburger is die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreert met moderne waarden als succes, materialisme en genieten.
Hij werkt als advocaat in Utrecht, woont in de wijk Wittevrouwen met zijn vrouw en 2 dochters van 2 en 4. Hij is geïnteresseerd in politiek en heeft elke vrijdag met zijn werk een borrel om de week af te sluiten. Het weekend brengt hij overdag met zijn gezin door en in de avond eet hij graag met zijn vrouw en een ander stel. Voor de meeste etentjes of borrels haalt hij of het bedrijf de wijnen van By the Grape, dit omdat de kwaliteit goed is. Door zijn goede baan heeft hij ook een hoog inkomen waardoor de wijnen van By the Grape goed bij hem passen.
5. Uitkomsten doelgroepscan
By the Grape Utrecht
Psychosociale eigenschappen:
Aantrekkelijke productpresentatie dankzij schappen met wijn die de hele wanden vullen. De muren zijn donkerrood en roze van kleur, iets dat zorgt voor een ‘warm’ gevoel. Het interieur is strak en netjes maar wel in warme kleuren. De wanden zijn gedecoreerd met sfeervolle attributen wat de klanten het gevoel zal geven dat ze welkom zijn.
Functionele en psychosociale gevolgen:
Functionele gevolgen van By the Grape zijn de alcoholische dranken die tot intoxicatie kunnen leiden, daarnaast zijn er veel lampen aanwezig wat goed zicht op de producten geeft. Eveneens zijn er wijnkoelers die de wijnen, die koud gehouden moeten worden, koud houden. In de proeflokalen zijn er daarnaast spuugbakken en glazen aanwezig, wat natuurlijk essentieel is bij het proeven van wijn. Psychosociale eigenschappen van By the Grape zijn de warme kleuren, iets dat voor warmte zorgt wat over het algemeen een ‘welkom’ gevoel geeft. Daarnaast is er een gezellige maar overzichtelijke inrichting wat de klant een prettig en geborgen gevoel geeft.
Instrumentele waarden:
De winkels van By the Grape staan voor eerlijk en puur. Door de pure en eerlijke producten die zij verkopen ontstaat een betrouwbare indruk. Het concept is een originele manier om de biologische wijn op de markt te brengen. Door de ruime en overvloedige kennis van de medewerkers krijgen klanten de kans om meer te leren over de wijnen en ook meer te weten te komen over de biologische wijn die de medewerkers in hun winkels verkopen.
Eindwaarden:
Bij By the Grape gaat het erom dat mensen hun passie voor wijn willen over brengen aan hun klanten; door de rijke kennis die de medewerkers bezitten en het geven van persoonlijk advies willen ze hun liefde voor de wijn over brengen. Door de kennis die naar de klanten wordt over gebracht kunnen de klanten weer verder vertellen aan hun vriendenkring, en krijgt by the grape sociale erkenning.
Domeinspecifieke waarden:
By the Grape is anders dan andere wijnwinkels, ze zien zich meer een wijn winery. Het is geen gewone winkel , het is een plek waar de rijke beleving rondom de wijn centraal staat. De winery heeft zijn eigen proeflokaal waar het gehele assortiment te zien en te proeven is. Ze helpen graag ook met persoonlijk advies te geven. Door de hoge verwachting verwacht je dat de wijn ook van goede en van hoge kwaliteit is open voor het bredere publiek omdat het toch anders is dan wat ze in normale wijnwinkels gewend zijn.
Formuleer op basis van wat je nu weet antwoorden op de volgende vragen:
- 1. Welke media passen bij deze doelgroep?
- 2. Welke associaties wil je bevorderen bij deze doelgroep?
- 3. Welke beelden passen daarbij?
- 4. Welke tone of voice past daarbij?
- 5. Welke boodschappen werken bij deze doelgroep?
1.Social media, omdat tegenwoordig alle zakenmensen internet op hun telefoon hebben en via hun telefoon snel kunnen zoeken naar de wijn van By the Grape.
2. Eerlijk, biologisch, aantrekkelijk, goede kwaliteit, lekker. Dit is uitgelegd in het eerste deel.
3. Ruim opgezet, klant vriendelijk, eerlijk naar de wijnbouwers. Dit is uitgelegd in het eerste deel.
4. By the Grape’s merkpersoonlijkheid is eerlijk en recht voor zijn raap. Ze gebruiken eerlijke producten en zijn eerlijk naar hun klanten toe. De producten zijn kwalitatief uitstekend, mensen krijgen waar voor hun geld.
5. Eerlijke en pure wijn, ingekocht voor een eerlijke prijs.
6. Formuleer opdracht A
Doelgroep kenmerk: De doelgroep van By the Grape komt niet volledig overeen met het publiek dat deze winkel aantrekt.
Positionering: By te Grape positioneert zich als een wijnwinkel die gaat voor de beste winkel van Nederland. Daarnaast proberen ze ook altijd een goede service en klantvriendelijkheid te garanderen.
Naamsbekendheid: By the Grape is bij veel studenten nog niet bekend, daardoor doen ze er verstandig aan te zorgen voor meer naamsbekendheid.
Middelenmix: Facebook is bij campagnes voor By the Grape een veel voorkomend communicatie middel.
Effectmeting: Door middel van een rondleiding binnen de winkel, zal de doelgroep meer inzicht krijgen in welke wijnsoorten de winkel aanbiedt. Hierdoor zal het bezoekersaantal met 10% oplopen in de maanden erna.
7. Formuleer opdracht B met Tabel
De formuleer opdracht B met tabel is te vinden bij de foto's van 29 november.
8. Screenshot
De screenshot van de planning ziet u als bijlage.
9. De gemaakte afspraak in week 2 is volledig nagekomen, iedereen heeft de planning van Marie-Louise volledig doorgenomen op zondag en we hebben die maandag aan de weekopdracht gewerkt. De nieuwe afspraak luidt als volgt: donderdag heeft iedereen zijn deel van de weekopdracht klaar zodat het vrijdag door Alies nagekeken kan worden op spelling. Vervolgens wordt de weekopdracht binnen de deadline ingeleverd op vrijdag. Daarnaast leest iedereen zondag de gemaakte planning van Marie-Louise en gaan we maandag aan de nieuwe weekopdracht werken.